Почти всё население России — 99% — использует косметическую продукцию. Такие данные приводит Mediascope по итогам 2025 года.
Топ-5 самых востребованных средств:
- мыло — 96%,
- шампунь — 95%,
- дезодорант — 88%,
- гель для душа — 85%,
- парфюм — 81%.
Средства по уходу за телом, волосами и очищению (умывалки) используют от 49% до 68% россиян. Специализированная продукция пока уступает: антивозрастной косметикой пользуются 26%, средствами для проблемной кожи — 23%.
Как выбирают косметику
- 40%россиян ориентируются на отзывы, обзоры в интернете, рекламу и советы продавцов;
- 31%доверяют рекомендациям родных и знакомых.
Опыт приобретения косметики через интернет есть у 64% пользователей. Из них 43% заказывают на маркетплейсах, 27% — в интернет-магазинах косметики. Наибольшая активность по покупкам косметических средств фиксируется в марте, а также в ноябре–декабре.
Изображение сгенерировано нейросетью